Olvídate del SEO: Por qué ‘Optimización del Motor de IA’ puede ser el futuro

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🔮📚 Bill Gates Visualiza la Disrupción de la IA en SEO y Comercio Electrónico: Preparándonos para el Futuro

En una visión vanguardista, Bill Gates pronostica que la Inteligencia Artificial (IA) revolucionará el panorama del SEO y el comercio electrónico, transformando la manera en que los profesionales del marketing abordan su estrategia. En lugar de optimizar para los motores de búsqueda tradicionales, se requerirá una adaptación hacia la optimización para la IA. Este cambio reconfigurará el modelo publicitario, con agentes de IA capturando los fondos destinados a la publicidad. Los mercadólogos deberán considerar cómo destacar en el entorno de la IA y proporcionar información valiosa para los chatbots.

Una Perspectiva de Jeremiah Owyang

A medida que la IA gana terreno, la eficacia del rastreador web de OpenAI podría menguar, ya que los consumidores confían cada vez más en herramientas de IA para acceder a información. En este nuevo paradigma, la optimización del motor de IA se torna esencial. Esto implica crear interfaces de programación de aplicaciones (API) que ofrezcan información en tiempo real, así como entrenar IA personalizadas bajo la propia marca. Muchas empresas ya exploran la creación de sus propios modelos de lenguaje avanzados.

Jeremiah Owyang, un influyente fundador, inversor y analista de la industria, respalda la visión de Gates. Owyang destaca que el enfoque debe ser hacia la interrupción planificada y la construcción de nuevas estrategias. El modelo publicitario tradicional se desvanecerá, dejando espacio para que los agentes de IA sean quienes presenten los anuncios en las respuestas generadas. La tarea de los profesionales del marketing es evolucionar de influir en los motores de búsqueda a influir en los agentes de IA.

La Evolución de las Herramientas

En el último desarrollo, OpenAI ha lanzado su rastreador web en un intento por recopilar información en tiempo real de la web. Sin embargo, Owyang sugiere que esta herramienta podría perder eficiencia, ya que los consumidores se inclinan hacia herramientas de IA para obtener información. Las estrategias de datos se vuelven más heterogéneas y los chatbots dependen de fuentes de datos confiables.

Owyang hace hincapié en un enfoque aparentemente paradójico: permitir que los Grandes Modelos de Lenguaje (LLM, por sus siglas en inglés) se nutran de los datos de la marca. Esta estrategia, si bien contraintuitiva, permite a los creadores de contenido posicionarse en la cima de las respuestas generadas por IA. Al igual que con el SEO, se busca estar en la cúspide de las búsquedas, ahora dentro del dominio de la IA.

Encarando el Cambio

La historia del marketing está llena de interrupciones. Desde la llegada de Google Search, los profesionales del marketing han influido en diversos actores para impulsar el SEO. Sin embargo, esta dinámica evoluciona nuevamente con la llegada de la IA como un nuevo influyente. Los especialistas en marketing deben proporcionar información valiosa a los agentes de IA, forjando una conexión más allá de los motores de búsqueda.

Modelando el Futuro

El futuro, según Gates, involucra la creación de agentes de IA personales que interactúen con agentes compradores. La visión de una marca con su propio agente autónomo que negocie y tome decisiones en nombre del cliente es prometedora. Esto implica un cambio radical en la forma en que las marcas interactúan con sus consumidores.

De SEO a IA: La Nueva Optimización

La Optimización del Motor de IA difiere del SEO convencional. En lugar de esperar la visita de rastreadores, la estrategia se centra en la creación de API para alimentar información en tiempo real a los modelos de IA. Este cambio plantea desafíos técnicos, pero es esencial para seguir siendo relevante en la era de la IA.

Un Futuro en Movimiento

En resumen, el panorama de marketing está evolucionando rápidamente hacia una era de IA. La llamada a la acción para los profesionales del marketing es clara: deben adaptarse para moldear los comportamientos de la IA y, simultáneamente, influir en las decisiones humanas. Un futuro donde los agentes autónomos interactúen con agentes compradores se vislumbra en el horizonte. ¿Estamos listos para dar forma a esta nueva era?

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