Las principales conclusiones de VidCon 2023: Creative AI, YouTubeTV y Live Shopping.

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2023-08-3 06:00:00

Puntos destacados:

– 💡 AI como catalizador creativo; la adopción de compras en vivo en los Estados Unidos; YouTube llegando a una pantalla de televisión cerca de ti: estas son las tendencias que los líderes señalaron para creadores y marcas en VidCon Anaheim 2023.
– 💰 La economía de los creadores continúa creciendo y se espera que supere los $200 mil millones para 2026, según investigación de SupplyGem.
– 📺 Los espectadores están empezando a ver YouTube en la televisión, lo que está impulsando el resurgimiento de videos de formato largo.

AI como catalizador creativo – no una amenaza.

Los expertos en VidCon sugieren que, una vez que estas tecnologías se desarrollen completamente, es muy probable que ayuden a que los profesionales creativos prosperen. Por ejemplo, el editor de video impulsado por IA, Filmora, utiliza inteligencia artificial para ingeniería de audio, animación, etc. Jensen Tung, un influencer y emprendedor, habló sobre la plataforma en una sesión de panel: «Algo como esto habría sido muy útil cuando estaba comenzando … Trabaja de manera más inteligente, no más difícil. Delegar las tareas tediosas a la IA te ayuda como creador a centrarte más en ser creativo, como contar historias».

Andrew Mayne, comunicador científico de OpenAI, argumentó que ChatGPT puede ayudar en el proceso de contar historias. En una sesión de panel, Mayne sugirió que los creadores deberían pedirle al chatbot que escriba en el estilo de sus mayores inspiraciones la próxima vez que se sienten a escribir. «Haz que la IA finja ser varias personas … Puse a Douglas Adams y Stephen King en una habitación para hacer una lluvia de ideas conmigo y puede imitar esas voces muy bien», dijo.

Los espectadores están empezado a ver YouTube en la TV.

Según los oradores de VidCon, los espectadores han comenzado a ver videos de YouTube de formato largo en sus televisores, en lugar de en dispositivos pequeños como smartphones. YouTube ha abrazado esta tendencia al lanzar el servicio de transmisión YouTubeTV. «Cuando analizamos este sector, pensamos en dónde están gastando su tiempo los consumidores y cómo ha evolucionado eso. Ahora, la mitad del tiempo dedicado a YouTube se gasta en televisores de pantalla grande», dijo Rich Greenfield, cofundador y socio general de LightShed Ventures. «[YouTube] se preocupa por los dispositivos de pantalla grande de una manera que nunca lo hizo al principio; todo se trataba de teléfonos y portátiles. Ahora, reconocen que es una guerra total por el tiempo».

A medida que las miradas se desplazan de la pantalla del teléfono a la TV, está comenzando a surgir un resurgimiento de contenido de video de formato largo, en competencia con videos de formato corto en Instagram, TikTok, Facebook y YouTube.

Las compras en vivo finalmente llegan a Estados Unidos.

Las compras en vivo, descritas como una forma de comprar productos en tiempo real a través de una transmisión en vivo de una marca o creador, surgieron por primera vez en China en la década de 2010. A pesar del éxito de las compras en vivo en el extranjero, solo algunas marcas estadounidenses (como Amazon y Poshmark) han comenzado a adoptar este mercado.

«Toda la industria [de las compras en vivo] es un poco más grande en China que en Estados Unidos, y los bancos allí lo toman un poco más en serio», dijo Eric Wei, co-director ejecutivo de la empresa financiera para creadores Karat Financial, en una sesión de panel. «Nos gusta pensar que Estados Unidos está a la vanguardia, pero en algunas áreas, nos quedamos un poco atrás. Este es un ejemplo de eso».

Los datos de la plataforma de comercio en vivo y redes sociales, Orca, sugieren que las tasas de clics (CTR) podrían tener la respuesta a la pregunta de si las compras en vivo funcionarán en Estados Unidos. El comercio electrónico tradicional tiene una tasa de clics entre 0.5% y 2.5%, mientras que las transmisiones en vivo tienen una tasa de clics de hasta 10.5%. La respuesta a esta diferencia es simple. Como afirmó Max Benator, CEO de Orca: «Un producto o página estándar es tecnología de hace 25 años. No es atractivo. No es interactivo».

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