2023-10-13 15:29:23
Meta podría haber imaginado una reacción diferente a la presencia en las redes sociales de las celebridades de IA. De momento, el concepto parece estar apagando a los fans.
En Connect 2023, a finales de septiembre, Meta anunció que pronto ofrecería chatbots que imitan a famosos a través de WhatsApp, Messenger e Instagram. La idea es acercar a los fans a sus ídolos. Sin embargo, a juzgar por la reacción en las redes sociales, la función ha suscitado más rechazo que entusiasmo.
¿Quién habla aquí? ¿AI o famosos?
Una de las razones es que los avatares de IA se parecen y hablan como sus modelos de identidad, pero aparecen con un nombre diferente. Por ejemplo, Kendall Jenner se convierte en «Billie».(@yoursisbillie), y Charli D’Amelio se convierte en «Coco».(@cocosgotmoves). Los fans de los originales parecen confundidos y rechazan el concepto.
- Charli D’Amelio como Coco, aficionada al baile
- Chris Paul como Perry, golfista profesional que te ayuda a perfeccionar tu swing
- Dwyane Wade como Victor, triatleta Ironman que le motiva a dar lo mejor de sí mismo
- Izzy Adesanya como Luiz, una llamativa promesa de las MMA que puede respaldar su palabrería.
- Kendall Jenner como Billie, No-BS, compañera de lucha a muerte
- LaurDIY como Dylan, extravagante experto en reformas y bricolaje y compañero de la Generación Z
- MrBeast como Zach, el hermano mayor que te asará – porque le importas
- Naomi Osaka como Tamika, Sailor Senshi obsesionada con el anime en entrenamiento.
- Paris Hilton como Amber, detective compañera en la resolución de crímenes
- Raven Ross como Angie, la reina del ejercicio que compagina el fitness con la meditación
- Roy Choi como Max, experimentado sous chef para consejos y trucos culinarios
- Sam Kerr como Sally, la novia de espíritu libre que te dice cuándo respirar hondo
- Snoop Dogg como Dungeon Master, Elige tu propia aventura con el Dungeon Master
- Tom Brady como Bru, elocuente polemista deportivo que nunca pierde el ritmo
Del comunicado de prensa de Meta
Al menos Meta hace varios esfuerzos por dejar claro el trasfondo de la IA en su perfil de Instagram. Por ejemplo, «AI managed by Meta» se puede encontrar justo debajo del nombre del perfil, y al hacer clic en «More info», Meta intenta explicar el concepto con más detalle. Sin embargo, cuando uno de estos vídeos cortos se muestra durante un barrido normal por los carretes, no hay ninguna indicación de que una persona real esté interpretando a una persona artificial.
Los seguidores de Kendall Jenner expresan su preocupación por el vídeo de debut de «Billie» en términos inequívocos. Comentarios como «Esto da miedo de verdad» o «¿Qué coño está pasando?» acumulan decenas o cientos de miles de «me gusta», lo que puede interpretarse como una muestra de escepticismo ante el proyecto de IA.
A muchos tampoco les queda claro si se trata de un avatar o tal vez de la verdadera Kendall Jenner que puede verse y oírse en el vídeo. En la era de los deepfakes, todo parece posible. Las imágenes subidas previamente al canal de Instagram tienen la marca de agua «Imaginado con IA».
Tampoco está claro para los fans si las celebridades incluso aceptaron este experimento de IA y si se les está pagando por ello. Según un informe de The Information, Meta pagó hasta cinco millones de dólares estadounidenses por seis horas de trabajo, lo que presumiblemente incluye los vídeos publicados. Sin embargo, parece que Meta no consiguió informar a los fans, que sólo se enteraron del proyecto en los comentarios.
Los avatares de IA podrían poner en peligro las relaciones con las marcas
El hecho de que los avatares no utilicen los nombres reales de sus homólogos famosos podría tener implicaciones legales. Como se indica en Fortune escribe, la persona real y sus hermanos de IA no siempre coinciden. Por ejemplo, «Coco» habría hecho comentarios negativos sobre marcas como TikTok y Dunkin’ Donuts, con las que Charli D’Amelio tiene una relación comercial.
Meta no ha sido la única a la que se le ha ocurrido externalizar a la IA el contacto de los personajes públicos con los fans. A principios de año, por ejemplo, la influencer Caryn Marjorie lanzó un chatbot llamado CarynAI, por el que los fans tuvieron que pagar un buen dinero. Meta ofrece los clones de IA de forma gratuita, pero parece que aún no hay forma de contactar con ellos en Alemania y otros mercados.
