2023-10-10 10:08:29
Google lleva varios meses probando la Search Generative Experience (SGE), una nueva forma de búsqueda en Google que combina contenidos generados por IA con la búsqueda tradicional de enlaces. Ahora ha aparecido una nueva versión.
Para Google, la búsqueda por IA ofrece la oportunidad de defenderse de nuevos atacantes en el negocio de las búsquedas, como Microsoft y OpenAI. También podría transformar Google de una plataforma web abierta a una plataforma de contenidos cerrada, similar a las plataformas de redes sociales, pero centrada en los contenidos de IA. Ahí es donde reside el potencial de ingresos a largo plazo.
Pero Google también se enfrenta al reto de equilibrar los enormes costes de formación de los modelos de IA y los costes operativos con el potencial de ingresos de la búsqueda de IA. La búsqueda estándar de Google es un negocio enormemente rentable, con altos márgenes por consulta media y miles de millones de consultas al día.
Convertir esto a nuevos métodos de búsqueda de IA sin pérdidas e incluso con potencial de crecimiento podría ser un reto insuperable, al menos a corto y medio plazo. Con la Experiencia Generativa de Búsqueda, Google aspira a una transición suave entre dos modelos de negocio.
Google se libera de la presión
Así que Google puede estar tratando de ser un poco más rápido que la competencia, pero sólo tan rápido como sea necesario para evitar quedarse atrás en un ecosistema en línea potencialmente emergente centrado en los chatbots.
Esta tesis se apoya en una nueva variante de la «Experiencia Generativa de Búsqueda» (SGE), que El especialista en SEO Glenn Gabe publicó en Twitter y lo llama «SGE lite»: Parece mucho más despojado que los resultados anteriores de la IA.
La respuesta completa de la IA sólo aparece tras una segunda interacción con el botón «Mostrar más». Los enlaces clásicos están mucho más arriba y, con ellos, los anuncios de Google podrían volver a la cima, con menores costes para la generación de IA al mismo tiempo.
El experimento de Microsoft con Bing Chat ha demostrado que una oferta de chat por sí sola no genera crecimiento en el mercado de las búsquedas. El consejero delegado de Microsoft, Satya Nadella, admitió recientemente que había exagerado con Bing Chat.
La función de navegación de OpenAI para ChatGPT sigue estando a la zaga de los buscadores clásicos en cuanto a fiabilidad y funcionalidad, al tiempo que supone elevados costes para el proveedor.
Así que la presión sobre Google para que innove, creada por el éxito masivo de ChatGPT y la ofensiva de Microsoft a principios de año, podría estar remitiendo.
